Stworzenie wiadomości e-mail to prosty proces, który nie wymaga dużej wiedzy, ani doświadczenia. Problemem staje się takie wykorzystanie tej treści, aby – zwłaszcza w odniesieniu do marketingu mailowego – przyniosła ona jak najwięcej korzyści. Do tego typu zadań idealnie nadają się narzędzia do zarządzania mailingiem. Dzięki nim wiadomość nie tylko trafia tam, gdzie trzeba, ale też może zostać zoptymalizowana pod kątem swej zawartości.
Marketing internetowy w praktyce
Jeśli mailing ma przełożyć się na wymierne sukcesy marketingowe, musi on przede wszystkim:
- wzbudzić zainteresowanie potencjalnego odbiorcy,
- dotrzeć wyłącznie do tych osób, które takich treści faktycznie potrzebują,
- zoptymalizowany pod kątem czytelnej i przejrzystej zawartości,
- udoskonalany, gdyż jego zawartość musi być dostosowana do odbiorcy,
- być bezpieczny czyli np. wykorzystywać DKIM
Realizacja tych kroków w sposób ręczny jest zbyt czasochłonna i najprawdopodobniej nie przyniesie określonych rezultatów. I właśnie dlatego powstały narzędzia, których zadaniem jest zautomatyzowanie tego procesu.
Narzędzia do mailingu – co potrafią i jakie są ich możliwości?
Możliwości nowoczesnych narzędzi do zarządzania pocztą marketingową są praktycznie nieograniczone. Oto lista ich najczęściej spotykanych funkcjonalności:
- Przygotowanie wiadomości mailowych i zarządzanie grupami odbiorców poprzez ich organizację, edycję i łączenie. Dzięki temu każdy email marketingowy może być przypisany do konkretnej osoby.
- Analizowanie danych dotyczących odbioru wybranej wiadomości. Użytkownik programu może sprawdzić, czy wiadomość została przeczytana i czy wzbudziła zainteresowanie ze strony potencjalnego odbiorcy.
- Tworzenie gruntu pod przyszłą ofertę. Email marketing może być solidną podstawą pod przyszłe działania marketingowe, w tym również pod tworzenie w pełni spersonalizowanej oferty dla konkretnego odbiorcy.
- Zarządzanie treścią i… czasem. Nowoczesne aplikacje do marketingu mailowego potrafią nie tylko zarządzać treścią, ale też badać, jak wiele czasu poświęcił jej potencjalny klient. Mowa tu m.in. o wielostronicowych ofertach i materiałach reklamowych.
Statystyki kluczem do sukcesu
Swoistym „jądrem” narzędzi do zarządzania mailami marketingowymi jest statystyka. To za pomocą specjalnych, statystycznych modułów aplikacje te zbierają dane na temat sposobu wykorzystania przesyłanych treści. Dzięki m.in. rozbudowanym wykresom, posiadacz takiej aplikacji może sprawdzić, która część lub strona wybranego maila, była dla adresata szczególnie interesująca. Co ważne, dzięki w/w aplikacji, jej użytkownik może też hurtowo wprowadzać interesujące go zmiany do konkretnych wiadomości e-mail. Dzięki temu ich zawartość jest stale aktualizowana i dopasowywana do wymogów stawianych przez potencjalnego klienta. Tak naprawdę tylko w takich sytuacjach email marketing ma określony sens.
Podsumowując, aplikacje do zarządzania mailingiem to kompleksowe narzędzia, dzięki którym reklamowanie swoich produktów i usług za pośrednictwem wiadomości e-mail staje się dużo bardziej opłacalne i skuteczne.
