W dzisiejszych czasach stworzenie marki skazanej na sukces jest nie lada wyzwaniem. Ogromna konkurencja, coraz bardziej wymagający odbiorcy oraz ogrom pracy sprawiają, że branding, czyli proces tworzenia marki, bardziej przypomina działanie po omacku, aniżeli dobrze zaplanowane działania prowadzące wprost do celu. Nic więc dziwnego, że coraz więcej firm poszukuje profesjonalnego wsparcia w tym zakresie. Jest je w stanie zapewnić nikt inny, jak agencja brandingowa – specjalista od brandingu.
Czym trudni się agencja brandingowa i co oferuje swoim klientom?
Agencja brandingowa to stosunkowo nowy podmiot na rynku usług dla firm. Jest to profesjonalne, wyspecjalizowane przedsiębiorstwo, które zajmuje się kreowaniem tożsamości marek swoich klientów. Jej głównym zadaniem jest stworzenie określonego, uzgodnionego z klientem i w oparciu o rynkowe realia brandu, który zapisze się w świadomości odbiorów oraz szybko zyska ich zainteresowanie. Taka marka powstaje w wyniku brandingu – procesu mającego na celu powołanie do życia nowej marki, o ściśle określonych cechach i dążeniach.
Marka jest tworzona w oparciu o najważniejsze elementy budowania świadomości – należą do nich m. in. logo, identyfikacja wizualna, strategia oraz wartości, jakim hołduje konkretny brand. Agencja brandingowa specjalizuje się jednak nie tylko w tworzeniu nowych, nie istniejących dotychczas marek – bardzo często współpracuje bowiem z już istniejącymi podmiotami, które z różnych powodów wymagają pilnych zmian w swoim wizerunku oraz strategii działania. W ich przypadku nie mamy jednak do czynienia z brandingiem, lecz rebrandingiem.
Dlaczego warto skorzystać z usług agencji brandingowej?
Głównym zadaniem, jakie przyświeca działalności każdej profesjonalnej agencji brandingowej, jest sukces firmy jej klienta. Ma ona na celu skuteczne wprowadzenie marki, produktu lub usługi na rynek oraz takie ich zaprezentowanie grupie docelowej, aby od razu zapragnęli stać się ich posiadaczami. Jest to możliwe do zrealizowania tylko posługując się sprawdzonymi, profesjonalnymi narzędziami do badania rynku oraz przy opracowaniu szczegółowej strategii działania. Agencja brandingowa podczas swojej pracy nad daną marką dokładnie analizuje branżę, w której działa klient, strategię działania jego konkurencji oraz potrzeby odbiorców. Na podstawie uzyskanych w ten sposób informacji tworzona jest strategia marki, opracowywana jej nazwa oraz przygotowywany projekt identyfikacji wizualnej.
To tyle, jeśli chodzi o teorię. W praktyce bowiem zakres działalności agencji brandingowej jest dużo szerszy i bardziej złożony – obejmuje bowiem także prowadzenie zintegrowanych kampanii reklamowych z wykorzystaniem różnych narzędzi i kanałów komunikacji, opracowywanie metod i kanałów komunikacji oraz czuwanie nad rezultatami dotychczas podjętych działań. W rzeczywistości więc działania, jakie podejmuje agencja brandingowa dalece wykraczają poza standardowy branding i coraz bardziej przypominają projekty agencji interaktywnych i reklamowych. Wszystko po to, aby klient znacząco zwiększył szanse swojej marki na odniesienie sukcesu w wymagającym świecie współczesnego biznesu.
